デザインの仕事を長く続けてきて、改めて思うことがあります。
やっぱり、質より量なのではないかと。
もちろん、最終的に求められるのは質です。どれだけ時間をかけても、どれだけ多くの案をつくっても、いいものにならなければ意味がありません。
でも、最初から質ばかりを求めていても、なかなかそこにはたどり着けない気がします。
一案つくって、少し悩んで、また調整する。
それも大切ですが、もう一案、まったく違う方向から考えてみる。さらに別の可能性を探ってみる。
その繰り返しの中で、初めて見えてくるものがあります。

考えるだけでは、わからないことがある
デザインには、頭で考えることと、実際に手を動かすことの両方が必要です。
頭の中ではうまくいくと思っていても、実際に組んでみると、どうもしっくりこない。
逆に、あまり期待していなかった組み合わせが、思いのほかよかったりする。
写真を変えてみる。
文字の大きさを変えてみる。
レイアウトを崩してみる。
一度つくったものを壊して、また組み直してみる。
そうやって手を動かしているうちに、考えているだけでは思いつかなかったものが見えてきます。
考えることと、つくることは、別々の作業ではないのだと思います。
つくりながら考え、考えながらつくる。
その往復が、デザインには欠かせません。
デザインには、スポーツに似たところがある
デザインの仕事には、スポーツに似たところがあると思っています。
たとえば、反射神経のようなもの。

文字を置いた瞬間に、何かが違うと感じる。
写真を少し動かしただけで、急に全体のバランスがよくなる。
いろいろ試しているうちに、次に何をすればいいのか、自然と手が動くことがあります。
スポーツも、理屈を理解しただけで身体が動くようになるわけではありません。
何度も繰り返して、失敗して、また繰り返す。
その経験が積み重なって、考えるより先に身体が反応するようになる。
デザインも、それに近いのかもしれません。
何度もつくってきたからこそ、瞬間的に判断できることがある。
経験を積むほど少ない案数で方向性を見つけられるようになるのも、それまでに数えきれないほど考え、つくってきた経験があるからだと思います。

偶然を味方につけろ
昔、師匠からよく言われていた言葉があります。
「偶然を味方につけろ」
少し不思議な言葉です。
でも、長くデザインをしていると、この言葉を思い出す瞬間があります。
何度もレイアウトを変えて、写真を差し替えて、文字を動かして。
ああでもない、こうでもないと、こねくり回している。
そんなとき、何気なくコピーをコピー＆ペーストして配置しただけなのに、突然、全体がしっくりくることがあります。

さっきまで、あれほど悩んでいたのに。
「あ、決まった」
と思う瞬間です。

最初から狙っていたわけではありません。
たまたま置いた位置や大きさ、周囲との関係が、思いがけずうまくはまった。
なんだか、ずっと考え続けていたことへのご褒美のようにも感じます。
もちろん、偶然だけでデザインができるわけではありません。
偶然生まれたものを、いいと判断できるかどうか。
そこには、それまでに積み重ねてきた経験が関わっているはずです。
そして、何も試さなければ、そんな偶然に出会うこともありません。

AIが100案出してくれる時代に
今は、AIを使えば短時間で大量のアイデアを出すことができます。
自分で10案考えている間に、AIなら100案、あるいはそれ以上の案を出してくれるかもしれません。
そのスピードや発想の幅は、素直にすごいと思います。
私自身、AIを活用することには大きな可能性を感じています。
ただ、一つ気になることがあります。
AIが100案出してくれたとしても、自分が100案考え、つくった経験を得られるわけではないということです。
なぜ、この案はうまくいかないのか。
別の方法はないのか。
何を変えれば、もっとよくなるのか。そうやって自分の頭で考え、手を動かし、失敗した経験は、自分の中に残っていきます。
採用されなかった案も、途中で捨てたアイデアも、決してすべてが無駄になるわけではありません。
次に似たような課題に出会ったとき、以前の経験がふと役に立つことがあります。
それは、誰かが代わりに考えてくれたものとは少し違います。
自分で考え、つくった量は、自分の血肉になる。
AIを使うことと、自分で考えることは、どちらか一方を選ぶ話ではありません。
便利なものは使えばいい。

でも、自分で考え、手を動かす経験まで手放してしまうのは、もったいないと思うのです。
量を重ねた先にあるもの
もちろん、ただ数をこなせばいいというわけではありません。
同じことを何度も繰り返すだけでは、見えてこないものもあります。
一案つくったら、もう一案。
似たような案ではなく、違う考え方を試してみる。
うまくいかなければ、その理由を考えてみる。
そして、またつくる。その積み重ねが、少しずつ自分の引き出しを増やしていきます。
最初は時間がかかっていたことも、いつの間にか短い時間で判断できるようになる。
以前なら思いつかなかった発想が、自然と出てくるようになる。
そして、ときどき、思いがけない偶然にも出会う。
師匠の言っていた「偶然を味方につけろ」という言葉は、そういうことだったのかもしれません。
質を求めることは、もちろん大切です。
でも、その質を支えているのは、これまでに考え、つくり、失敗してきた膨大な量なのだと思います。
だから、今でも思います。
やっぱり質より量。

AT本部　SH