はじめに

走行中のドライバーが看板に視線を向けられる時間は 平均3秒、同乗者でも 6秒程度 といわれています。このわずかな時間でメッセージを届けるには、情報を大胆にそぎ落とし、“ひと目で伝わる” クリエイティブへ仕上げることが欠かせません。

3秒で刺さる 4 つの黄金原則

シンプル × 可読性 × 視覚インパクト × ブランド一貫性

この4要素を徹底すれば、3秒という限られた時間でも強い印象を残せると言われています。

ロケーションとタイミングを味方に

看板の効果は設置場所によって大きく左右されます。例えば、郊外の幹線道路なら遠距離からでも読み取れるシンプルなレイアウトが不可欠です。都市部の歩行者向けサイネージでは、近距離で見ることを想定し、QRコードや行動を促すCTAを組み込みます。

このように「誰が、いつ、どこで見るか」を想定し、ロケーションやタイミングに最適化したカスタマイズが欠かせません。

おわりに

3秒で情報を届ける鍵は、徹底したシンプルさと即読性です。屋外広告もデジタルサイネージも、「3秒の真剣勝負」に合わせて設計することで、見る人の心を一瞬でつかみ、行動へと導けます。
私自身もこの原則を胸に、日々の業務に取り組んでいきたいと思います。

設計・デザイン部　HS